一项心理研究发现，大多数企业主并不认同神气活现、积极冒险的企业家形象。该研究显示，企业创始人往往比普通人更易表现出谨慎的行为特征。

研究发现，受访企业家中有52%表现出了三项规避风险特征中的一种：警惕、审慎、深思熟虑。

在Psychological Consultancy与英国企业心理学家协会(Association of Business Psychologists)代表AXA Business Insurance对250名企业主进行的研究中，只有3.6%的人表现出了所谓的冒险特征，而在2000名公众成员的样本中，有12.8%展现出了这一特征。

调查结果似乎表明，大多数企业主行事谨慎，无意追求本质上高风险的快速增长目标或打乱现有的市场格局。大多数企业主似乎满足于让自己的企业生存下去。

调查的对象包括有限公司老板、个体营业者和合伙企业的合伙人。合伙企业的合伙人最有可能表现得小心、谨慎或沉着，而个体营业者整体而言顾虑更少、更强烈，有更多性情中人。

英国小企业联合会(Federation of Small Businesses)全国主席约翰•沃克(John Walker)表示，经济前景不确定也可能使很多企业主变得更加谨慎。该联合会编制的小企业之声指数(Voice of Small Business index)显示，第三季度信心下滑。

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