11.11日电商疯狂大战光棍节来临前几天，一条微博火了：11月11日来临，网购价格大决战一触即发。马女士在网上发帖说，自己准备在"光棍节"当日过足网购瘾。
    
    
     光棍节来临前几天，一条微博火了：11月11日将至，网购价格大决战一触即发。马女士在网上发帖说，自己准备在“光棍节”当日过足网购瘾，淘宝购物车里的商品已有30多种，价值近万元。可是马女士没想到的是，自己却遭到老公的“威胁”：“‘双十一’你要敢乱花钱，咱们就离婚！”
    
     就连笔者一位即将步入婚姻殿堂的女性朋友前日也略带兴奋的问我：“听说了吗？光棍节苏宁、京东又要打折了，我已经看中几件衣服，就等当天拍下来！”我说：“那是我们光棍的节日，你们好像比我们还快乐啊！”朋友回答：“你们负责过节，我们路过‘借光’。”
    
     于今看来，过来“借光”的远比光棍还多。
    
     其实世上本无此节，只是单身的人多了，就成了节。据传光棍节诞生于上世纪九十年代的南京某高校，这些年随着网络扩散至全国，每年的11月11日，也就成了全体单身青年们具有特殊意义的一天。
    
     但这节日自诞生之初就是有一股“自嘲”的意味在内，比方说“今年又要过光棍节了”的心情与说“又要过国庆节”肯定截然不同。虽说是“庆贺光棍节”，实际上却是单身青年们互相寻找安慰的一种方式--没有爱情的滋味，至少还有难兄难弟陪你受罪。
    
     中国之声特约观察员陈建利表示，“随着社会的进步，许多人从被动单身变成了主动单身，单身一族们或者自娱自乐，或抱团取暖，无论自嘲的酸涩还是调侃的快乐，他们那种‘我的地盘我做主’的生活态度不仅反映了现代人的积极个性。而且也反映了我们这个社会的包容度和开放度进一步提升”。显然，光棍节已经成为单身文化的代表，被打上了时代的烙印。
    
     这是一个诞生时间并不长的节日，而迅速的，购物就喧宾夺主成了光棍节的主题，在电商们疯狂促销、铺天盖地的宣传造势之下，光棍们只成了节日的附属。单身网友们用黑色幽默谴责电商：双十一本是我们的节日，现在被你们抢去了！“
    
     11月8日，天猫、京东、苏宁、国美等各大电商纷纷公布光棍节促销方案，相比今年8·15电商大战，此次电商们列出的促销信息更加诱人，苏宁易购推出”300元以下商品均等额返券“活动，国美则表示在节日前后，开展首轮普惠让利，全网产品价格普降四成。
    
     面对着巨大的诱惑，网民们难以淡定了，所以便出现文章开头那两幕。
    
     自从数月前京东挑起8·15电商大战后，全国各大电商们就已经迷恋上了这项运动，如果说8·15是无意间的短兵相接，那么光棍节的电商混战则是蓄谋已久的中原会战。去年光棍节不过天猫、苏宁、国美三国争霸；而今年，一号店、当当网、亚马逊、易迅网也开始逐鹿天下，大有七雄并立之势。当然，诸侯们各据一方，消费者就是他们争夺的领土。
    
     光棍节成了一片可供电商们厮杀的战场，光棍们被冷落，高兴不起来。
    
     随着社会的进步、观念开放和网络发展，以电商为首的商家们唤醒了一个又一个节日，但也改变了这些节日的本来属性。除去法定放假的清明、端午、中秋、国庆电商们会大搞促销，曾经国人基本不过的圣诞节、情人节和中国的七夕，也成了”商战“的黄金时段。近两年，苦情的光棍节也成为他们试水的战场。
    
     既然战场已经开辟出来，那么今后电商混战势必会年年例行上演，而无论中西节日，其主题只有一个--购物，这也会培养公众的消费习惯。以后我们清明等促销、端午等促销、国庆等促销、光棍节还等促销，而这些节日本来的历史文化属性必将逐渐淡去。”节日文化充斥的不过是商业鬼胎“，有评论如是说。
    
     电商们大肆促销商品之时，也在”促消“文化和温情。笔者按照目前的趋势大胆推测，用不了多久，清明将与祭祖无关、端午则与屈原无关、中秋当与团圆无关、圣诞则与耶稣无关，因为今年的光棍节，基本与光棍无关--电商们已经将这新生的单身文化推向消亡的边缘，光棍节索性被某些宣传改名为”双十一促销节“、”电商促销节“、”电促节“，现在已经很明显了，双十一最终成了电商的节日。
    
     长此以往，电商必定一统江湖，天下再无他节。
    

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