“问题是，当初创企业在评估优先事项时，品牌建设通常被往后放。”平克特说道，他同时还强调初创公司成员的个人品牌也该受到重视，因为投资者希望看到一个值得信赖的团队。全球品牌战略咨询机构Huge的CEO艾伦·夏皮罗(Aaron Shapiro)帮助初创公司重新塑造在数字化经济下如何与全球消费者进行互动。

在他看来，产品为王。

       “在科技世界中，产品是最重要的。如果你有一款伟大的产品能满足消费者的需求，那就不愁卖不出去；如果你的产品没人用，那么再多的品牌建设和营销手段都无济于事。”夏皮罗说，“产品第一，营销第二。”“假设你有一个魔法箱，里面有一款‘人人都爱用的好产品’，那品牌建设就仅仅是一种告诉世人你的产品是什么，给谁用的方式。找到一种简单的方法让人人都能知道你的产品，然后再用公关和病毒营销的方式去推广它就可以了。这是两种非常有效且省钱的推广方式。”

        “别忘了，几乎所有你能想到的成功高科技公司，例如亚马逊，谷歌，Facebook、Instagram等都没有采用传统的行销手段，而是依靠良好的公共关系，病毒式营销和用户口碑。”关于品牌建设，无论你支持哪一派看法，你都要考虑以下几点：

1. 争取到你的目标受众。那谁是你的目标受众?
2. 你在早期是如何在社交媒体上宣传你的公司(或者你根本就没用社交媒体)？
3. 你的CEO或其他高管是否使用社交媒体?他们是如何使用的?
4. 如果你的潜在客户/用户要和别人讲述你所做的事情（这就是口碑），他们会如何说?你想要让他们怎么说?
5. 思考一下你所想要模仿的大公司，他们是如何向消费者传递品牌信息的?他们使用了什么样的手段?
6. 如果你被媒体或刊物访问，你该如何回答他们的问题？你想要把什么样的信息传达给公众?
7. 公司网站通常是消费者了解和认识你的公司的第一个入口，在网站上你该如何展示?

       如果你是个创业者的话，或许你早已考虑了以上这些或者是更多的问题，是吧?夏皮罗说，“在这个科技的年代，没有什么真正原创的想法了，每个人在做的事情都或多或少地和别人所做的相似。因此你必须用一种独到的方式来展示你这家公司所做的事情。”人人皆知商业就是不断地提出想法否定想法，不断地回到白板前从头再来。但真的是这样吗？当消费者，尤其是你的潜在顾客对你的公司有了第一印象之后，你很难再有机会去改变它。

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